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醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭

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醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭 第一張

早上接到一個陌生的電話號碼,顯示來電地址是新加坡地區,懷著不按的心情接了電話,電話那頭立刻就想起了一個成熟而穩重的聲音,聊了半天原來是在新加坡做醫療服務的,想通過國內市場拉攏客戶去新加坡治療,對話大致是這樣的:

大叔:你好你好,我是在新加坡搞醫療的,在網上看你是做SEO的,想請教一下,如何把網站做得更好,抓住國內用戶呢?

筆者:你好,關于醫療行業,我接觸的不是很多,原因是行業知識不了解,而且醫療屬于暴利行業,搜索引擎打壓厲害,就連競價都不是很好做,而且用戶不一定看病要跑新加坡,國內能解決的,自然不會舍近求遠。

大叔:你不了解行情,新加坡的政策是非常寬松的,而且福利高,醫療水平先進,就拿我們醫院來說,我們有專業的國外醫生…..(聽了十多分鐘的介紹才終于聽他介紹完。)

筆者:確實是這樣的,相信每一個患者到了您那里都能得到救治,但目前醫療行業確實不好做SEO,一般需要一個團隊來運營,就我的個人能力而言,沒有十足的把握做好推廣,也不能保證讓用戶跑新加坡,不過您可以嘗試一下做自媒體推廣,結合SEO工作來做,效果或許不錯,至少推廣曝光效果好,至于用戶愿不愿意去新加坡,這就不是我能決定的了。

大叔:自媒體是什么?

筆者:……

早上的一個小插曲,讓筆者開始深思醫療行業如何推廣,在搜尋了一些做得比較好的醫療自媒體推廣案例后,筆者決定硬起頭皮寫下這篇渣文,希望對大家有所幫助。

醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭 第二張

醫療SEO越來越難做的原因

1.醫療行業關鍵詞比普通行業難度大:從魏則西事件開始,搜索引擎對醫療方面的要求越來越嚴格,導致醫療SEO要比其他行業難度更大,再此之前,網上搜索醫療的答案非常之多,隨便一個都是無腦廣告,什么全國最強,醫療設備先進等,讓用戶不知如何選擇,而現在,減少廣告位后,醫療競價更是少之又少,于是大多醫療行業都走SEO路線,企圖卷土重來,但只有少部分成功。

2.醫療內容不知道如何去創造:醫院招聘了一個SEO,懂得技術,但需要醫療內容的時候,就不知道如何去做了,非醫療專業人士必定很難寫出專業的內容,怎么辦?只能網上偽原創,偽來偽去把醫院的品牌偽沒了,推廣效果也不理想,在創造內容價值上太難,要詢問醫生索要資料估計也會被罵:請你來就是搞推廣的,還需要我寫文章?請你干嘛了?

3.外鏈發布困難重重:在一些先關平臺上發布外鏈,不是被封號就是被刪帖,關于醫療方面在外鏈上碰壁已經屢見不鮮,更何況近段時間外鏈越來越不好發,醫療外鏈更是非常困難。

4.一般SEO方法沒效果:不同于其他行業,采用一般的SEO手法感覺有些力不從心,關于百度打壓醫療SEO已經不是一兩次了,現在在看看醫療相關內容,排在前面的大多都是百度知道、百度文庫、百度經驗等,搜索引擎干預醫療行業比較大,除非是一些權威性平臺。

 

SEO作為最省錢的推廣方式之一,自然受到更多人的追捧,但互聯網是殘酷的,不想花錢走后面,自然得能者居之,若有一百個競爭對手同時做優化,那么只有前20個能笑到最后,這也反應了優化行業的競爭殘酷性;競爭歸競爭,殘酷的互聯網世界只有不斷提升自身技術才能不被淘汰,若是感覺SEO排名越來越難,不妨來嘗試一下自媒體推廣的方式,雖說達不到妙手回春的作用,至少也能起到雪中送炭的效果。

隨著魏則西事件的風波,競價位逐步減少的情況下,可以說很多企業又把視線轉移到了SEO上,也算是一個機會,醫療SEO職位更是吃香,在招聘網站上看都是8k起,但很多SEOer都把精力放在排名上去了,時間一久,排名沒有!自然得另尋他出,SEO本身就有不穩定因素,以及見效慢的特點,SEO不是萬能的,沒有SEO是萬萬不能的,做做優化工作的時候,不妨來了解一下自媒體推廣的效果。

 

醫療案例一

醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭 第一張

醫療案例二

醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭 第二張

搜狐作為自媒體的老大哥之一,曝光率自然不容忽視,自然也有人會說搜狐自媒體的數據很假,可以刷,但那么多的閱讀量誰會自己去刷?作為一個運營推廣者,誰愿意花時間在制造假數據上,若說搜狐數據有假,但搜狐上的流量不會低到一個沒有吧,就算一般的閱讀量造假,也有很高的閱讀量,推廣效果比起沒有排名的SEO效果要好一些吧。

二、自媒體推廣難題

光看了效果,相信很多沒有做自媒體的朋友已經蠢蠢欲動了,至于自媒體的推廣效果,往差了說,要比一般外鏈好,往好了說,能帶來很大的曝光率,挖掘潛在客戶,在這里就不做夠多說明,重點是自媒體推廣道路非常坎坷,很多人想做卻又不知道如何去做,主要是以下幾點:

1.不知道如何入駐自媒體平臺:很多朋友要資源沒資源,要材料沒材料,有心而無力,其實這一步并不難,若是在醫院上班的朋友,找院長申請一下材料,入駐企業類型的,很快就能通過;若是個人的,沒有資源材料,那就花錢買一個,某寶上幾百塊錢就可以搞定,想要效果,自然要懂得付出。

2.自媒體原創申請:就拿搜狐自媒體來舉例子,從案例圖上可以看出,閱讀量高的大多都標有【原創】標識,申請原創標識更容易獲得搜狐的推薦,前提是要提供原創并具有價值的內容,一般在醫院工作的,都對醫療知識有著專業的理解,軟文方面最好別交給其他人,很多做推廣的總說沒時間,不愿去花費時間去運營,如何把推廣做得好呢?

醫療SEO越來越難?自媒體推廣雪中送炭 第三張

3.發布的時間也需要注意:發布的時間也需要注意,記得筆者之前寫有一篇關于利用用戶碎片時間做推廣的文章,也就是在用戶有時間上網的時候選擇推廣發布,一般19-23點最佳,不過只要內容好,獲得高閱讀量并非難事。

4.歸根結底還是要靠內容質量:看了幾個做得比較好的自媒體推廣案例,總結了一點,就是內容往往是牽動人心的,有寫病人常見問答, 也有些病情的癥狀,醫院的優勢和產品這類很少寫,看得出來作者是站在一個為用戶服務的角度來分享的,而非一個醫院拉攏客戶的角度,與用戶站成統一戰線,把自己當成用戶,思考用戶關心的話題,然后再根據這些問題進行軟文的撰寫,這也是為什么別人閱讀量那么高,你的那么低的原因。

總結:本文重在闡述做醫療SEO沒有方向的朋友,不妨結合一下自媒體來推廣試試,不一定非要吊死在SEO這顆樹上,把SEO、競價、自媒體推廣結合起來,方能發揮其最大的效果,去執行,遠比停留原地好得多,自媒體推廣之路適用于任何行業,在未來發展里必成企業推廣利器。覺得本文沒用的大神不喜輕噴。

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