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為什么他們的文章能獲10W+?一家小龍蝦店給我的啟發

seo案例分析 貴陽SEO 1544℃ 0評論

有一次去朋友的店里吃飯,他開的是一家專門做小龍蝦的店,生意挺火的。

他就跟我講到,他家店開火的原因就在于每一個步驟的優化。

選擇上好的食材,好看的賣相(色澤、燈光),有趣的菜名,極致的用戶體驗(加厚的手套、每個桌臺都有專門洗手的地方)。

我這一聽,發現這一切竟然和寫好一篇文章有那么多相通之處。

開飯店和寫公眾號一樣都要面臨怎么傳播的問題。

有的老板有錢,比如騰訊阿里,就能把店面開到商場的進門處,讓所有人一眼就能看到。稍微窮一點的呢?就把鋪子開到電梯口,這樣上樓的一部分客流量也夠做生意的了。

可如果你沒錢沒好位置,又有一個想要10W+的老板,那該怎么辦呢?

為什么他們的文章能獲10W+?一家小龍蝦店給我的啟發 第一張

對于新媒體運營來說,最經濟的方式就是去蹭流量(熱點 )。

當然本文并不保證你一定能寫出10W+,那確實需要一些運氣,但如果你的文章連一些基本的要素都沒有達到的話,即使有渠道推薦,有流量入口,恐怕也傳播不起來。

我根據小龍蝦的案例來跟大家說一下,一款具有傳播力的文章必須要做到的5個要素。

一、要選擇合適的食材

沒有好的食材,巧婦也難為無米之炊,所以追熱點也要學會挑。

我們來看看一個好的熱點會有哪些共性。

1、新鮮

時效性要強,就是要保證這個熱點一定是當下最熱的。

具體的信息來源可以每天關注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、

國外的熱點可以參考google趨勢。保證自己能在第一時間獲取最新的資訊。

為什么他們的文章能獲10W+?一家小龍蝦店給我的啟發 第二張

2、話題夠爭議性和可延展性夠強

比如周董結婚了,這個話題足夠熱,但是爭議性不夠大,就不容易寫出深度的好文。

大家無外乎是祝賀周董,回憶過去。

如果你不是文娛的號就很難借勢去傳播。

最近寶寶的離婚事件就是屬于典型的具有爭議性和延展性的話題。

首先是凌晨寶寶公開宣布了一份離婚聲明,接著馬蓉在微博的宣布“不是不爆,時候未到”的言論,直接導致了這一事件的升溫,也注定了這個話題的關注熱期會很長。

而深扒整個事件就會有很多可以寫的點。

3、適不適合目標用戶群體

如果你是一個科普類的號,那你去深挖王寶強這事是沒有什么意義的。你需要知道你的用戶喜好。這里有兩個比較好的方法可以知道你的用戶喜歡什么樣的文章。

第一、用單獨的一個手機號,去加所有用戶的微信,然后每日總結朋友圈重復轉發次數最高的3篇文章。最后去總結大家喜歡該文章的共性。

第二、用這個手機去看你的朋友圈熱文,看看他們都在了解什么信息。

注意,這個手機號最好都是你的關注用戶,把朋友也加進來,會影響數據的準確性。

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4、不要觸碰道德底線

有的熱點會損害公司形象,有的事件會涉及到一些道德底線問題,就不要跟了。比如杜蕾斯就沒有跟寶寶事件。

以上是保證了選擇優質的材料的基礎,接下來就是要對菜品進行深加工。

二、制造菜品的稀缺性

如果你的小龍蝦和別人一樣的大,一樣的菜品擺放,一樣的烹飪方法,那我又憑什么去吃你家的呢?

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同樣是跟熱點,如果你不能保證你有一手資料,還是老老實實的從事件的多維度去分析,結合自家產品以獨特的觀點去切入。

同樣是蠻荒之力,有的人就是做一堆圖片,但有的人可以從中看到國家不再唯金牌論。看到雖然少一枚金牌,卻多出了一份快樂。

比如孤獨的人不睡覺的這篇文章,就從洪荒之力中探討中國人文化水平的提高,不再追求唯金牌論。

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在這個信息爆炸的時代,你切入的角度越新穎,越獨特,你就越受歡迎。

2.1那么如何燒出不一樣的菜呢?

1、了解清楚事情的來龍去脈是基礎。

(了解食材的結構,才能庖丁解牛)

只有清晰的知道熱點事件的整個過程,促成熱點背后的原因,才能夠做到從上帝視角去解讀事件。

2、聯系熱點不要抓全局,去深抓某一點。

(不要總想著烤全羊,弄好一只羊腿就夠了!)

往往抓大而全的結果就是四不像,反而講的非常淺。真正有價值的觀點體現在某一細分領域的深挖。

3、走心。(很多好廚子都說過的話,用心燒菜)

只有自己走心,才能輸出你的觀點。拿你自己真實的事例去舉例,才能夠引起別人的共鳴。

2.2 賣相好,我才愿意拍照分享

如果食材擺出來,你自己都覺得沒逼格,我又怎么愿意幫你拍照發朋友圈呢?

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用戶愿意把文章主動去分享到朋友圈,無非就這兩種心理:

a、表現我是個什么樣的人

b、對這個事件,我是什么看法

比如果殼網的這篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力?不不不,你看到的解釋都是錯的!》,

觀點很新穎,把重點放在了力上,而且很對目標人群(愛科普的人)的口味。

最重要的是漲逼格,我分享出去(表現我是個有趣、科普素養高),很有逼格,我跟別人產生了不同。

所以你的文章越能表現我的不同,讀者就越愿意分享,因為用戶借助了你的文章在給自己增加一種優越感。

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3、要麻還是辣?最怕中庸口

這個時代,沒有人再喜歡官方的宣言。

大家需要的是你,幫我,說出我的想法。

用戶需要的是你怎么去表達我,而這個表達態度越強烈就越容易激起用戶的分享沖動。

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以王寶強離婚為例,你寫一堆王寶強的感情史,跟我是沒有關系的,但你從如何謹慎的談戀愛這件事,就跟大眾產生了聯系。

你再痛一頓批判,告訴大家婚姻的保鮮需要雙方的努力。任何單方面的努力都是沒有屁用的!

這簡直就是解決了大部分人婚姻不和諧的的問題啊! 我巴不得轉載到朋友圈讓老公看到吶。

為什么他們的文章能獲10W+?一家小龍蝦店給我的啟發 第九張

再比如我前幾天,我看到老爸在朋友圈分享了一篇雞湯文章,馬上寫了一篇《媽的,怎么人人都愛吃雞!》

全文態度十分強硬,甚至把雞湯對人的毒害上升到國家富強層面。當天的轉發數和留言數都是往日的數倍!

所以態度越鮮明,就越容易引起大家的共鳴,畢竟生活這么乏味,大家都需要一點強刺激!

如果你的文章閱讀率低到10%以下,可以定期發一些小脾氣的文章,來提高與大家的親密關系指數。

4、起一個有趣的菜名

一個菜單里那么多菜,怎么起一個讓用戶想點的菜名,很是學問。

朋友圈就是個大菜單,據統計,用戶在刷朋友圈的時候,最多會在你的標題前停留2秒,你必須用這2秒去把用戶吸引到。

好的標題通常會有以下3個要點:

幫助、獵奇、反常識。

給大家幾個基本款的標題,體會一下

1、不會聊天怎么辦?先做好這10件小事(幫助型)

2、現在為什么流行睡丑逼了?(獵奇型)

3、失敗是成功之母,這種屁話你也信?(反常識)

根據以上這三個點,我們又可以套用這5種句型來組合標題。

以改造第一個標題為例

教你如何從聊天菜鳥變成一個職場老油條(如何型+幫助)抱歉這個已經被用吐了……

同樣的話,為什么他們說的比你好?(反問型+反常識)

用對了這10個小技巧,再也不犯聊天尷尬癥了!(方法型+幫助)

盤點和人人都聊得來的10個絕妙方法(盤點+獵奇)

不會聊天?真相竟然是你注意到這10件小事(真相型+獵奇)

基本上掌握這些就可以成為一個合格的標題黨了。

5、吃著方便,吃完省心

小龍蝦吃起來,經常會弄的手上很多油。如果你能用一個更厚的塑料套,順便每個桌前都放一個洗手的地方,那么你的用戶體驗就是出色的。

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(著名的蟹八件)

文章也是,大家一天接受那么多信息,都不希望再看到一堆文字擺在那里了。好的體驗首先體現在觀感上。

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比如咪蒙這個號的排版,她的特點就是合理的使用長短句和留白,能用短句解決的,絕對不用長句。

三五行就有一個空格作為段落分開,兩邊還有縮進。這樣即使咪蒙的文章文字很多,閱讀起來也不會感覺累。

其次,好的閱讀體驗也體現在內容的易讀性上。

主要體現在內容的可視覺化

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以這篇文章為例,這個配圖和文字敘述的結合就很形象。好的配圖可以減少很多不必要的文字說明。

《文案訓練手冊》中提到過,文案的第一句的目的是什么?

不是把事情介紹清楚,而是為了讓用戶讀第二句話。

我們首先要保證用戶能輕易的讀下去,然后才是講清楚。

為什么他們的文章能獲10W+?一家小龍蝦店給我的啟發 第十三張

(首字下沉的目的就是為了促進用戶更輕松的開始讀下去)

以上就是爆款文章的5個基本要素,你的文章做到了嗎?

每次寫完,都不斷的對比這5個要素,看一看你的文章還缺哪些。如果沒有做到,那就先不要抱怨你的渠道不給力。先保證你的菜好,口碑就是順其自然的事情。

最后提醒大家,很多10W+的作品,并非像大家想象的那樣一定會帶來很多增粉人數。

能不能留住用戶,最終還是要看你提供的用戶價值(有趣、有幫助)。

深知新媒體人跟熱點不易,愿你看了這篇文章,能夠早日達到你的10W+。

作者:怒馬?(微信號:noo-mark)

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  10. 學習優化這東西還是要從基礎來
    匿名2017-07-10 12:10 回復
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